امروزه برندها برای دیدهشدن در میان حجم زیادی از تبلیغات دیجیتال، به روشهایی نیاز دارند که بتوانند توجه مخاطب را در دنیای واقعی به خود جلب کنند. تبلیغات محیطی یکی از قدرتمندترین روشهای تبلیغات برای افزایش دیدهشدن برند، معرفی محصولات و خدمات و ایجاد ماندگاری در ذهن مخاطبان است.
از بیلبوردهای بزرگراهها و استرابوردهای شهری گرفته تا تابلوهای تبلیغاتی، سازههای محیطی و نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات محیطی میتواند یک برند را در معرض دید هزاران یا حتی میلیونها نفر قرار دهد.
اما تبلیغات محیطی دقیقاً چیست؟ چه انواعی دارد؟ چه مزایایی برای کسبوکارها ایجاد میکند و چگونه میتوان یک کمپین تبلیغات محیطی موفق طراحی کرد؟
در این مقاله از شهرنما بهطور کامل با تبلیغات محیطی و تأثیر آن بر برند آشنا میشویم.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی (Outdoor Advertising) به مجموعه روشهایی گفته میشود که در آن پیام تبلیغاتی یک برند، محصول یا خدمت در فضاهای عمومی و خارج از محیطهای شخصی مخاطب نمایش داده میشود.
هدف اصلی تبلیغات محیطی این است که پیام برند در مکانهایی قرار بگیرد که مخاطبان بهصورت روزمره در آنها رفتوآمد دارند.
برای مثال:
- بزرگراهها و خیابانهای پرتردد
- مراکز خرید
- میادین و مناطق شهری
- ایستگاههای حملونقل
- نمای ساختمانها
- فروشگاهها و مراکز تجاری
- نمایشگرهای دیجیتال شهری
یکی از مهمترین ویژگیهای تبلیغات محیطی این است که برخلاف بسیاری از تبلیغات دیجیتال، مخاطب برای مشاهده آن نیازی به کلیک کردن یا جستوجوی یک برند ندارد؛ تبلیغ در مسیر زندگی روزمره او قرار میگیرد.
چرا تبلیغات محیطی برای برندها اهمیت دارد؟
در دنیای امروز، مخاطبان روزانه با تعداد زیادی تبلیغ در شبکههای اجتماعی، وبسایتها، اپلیکیشنها و موتورهای جستوجو مواجه میشوند.
به همین دلیل، جلب توجه مخاطب روزبهروز دشوارتر شده است.
تبلیغات محیطی میتواند مکمل قدرتمندی برای تبلیغات دیجیتال باشد؛ زیرا برند را از فضای آنلاین خارج کرده و در دنیای واقعی به مخاطب نشان میدهد.
یک تبلیغ محیطی حرفهای میتواند در چند ثانیه:
برند را معرفی کند، پیام اصلی را منتقل کند و تصویر برند را در ذهن مخاطب ثبت کند.
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی تنها به بیلبورد محدود نمیشود. این حوزه روشها و سازههای مختلفی دارد که هرکدام برای اهداف و مخاطبان خاصی مناسب هستند.
۱. بیلبورد تبلیغاتی
بیلبورد یکی از شناختهشدهترین انواع تبلیغات محیطی است.
این سازهها معمولاً در بزرگراهها، خیابانهای پرتردد و نقاط استراتژیک شهر نصب میشوند و به دلیل ابعاد بزرگ، قابلیت دیدهشدن از فاصله زیاد را دارند.
بیلبورد برای برندهایی مناسب است که میخواهند:
- آگاهی از برند را افزایش دهند
- محصول جدید معرفی کنند
- یک کمپین تبلیغاتی گسترده اجرا کنند
- در یک منطقه جغرافیایی خاص شناخته شوند
۲. استرابورد
استرابورد یکی دیگر از سازههای پرکاربرد در تبلیغات شهری است.
ابعاد و موقعیت نصب استرابورد باعث میشود برای تبلیغات شهری و کمپینهایی که نیاز به تعداد زیادی نقطه نمایش دارند، گزینه مناسبی باشد.
یکی از مزیتهای استرابورد، امکان ایجاد پوشش تبلیغاتی گسترده در سطح یک منطقه یا شهر است.
۳. تبلیغات روی تابلو و سازههای شهری
تابلوهای تبلیغاتی، سازههای شهری و انواع تبلیغات در فضاهای عمومی میتوانند برای معرفی کسبوکارهای محلی نیز بسیار مؤثر باشند.
برای مثال یک فروشگاه، رستوران، کلینیک یا مجموعه خدماتی میتواند از تبلیغات محیطی در محدوده جغرافیایی نزدیک به محل فعالیت خود استفاده کند.
۴. تبلیغات روی نمای ساختمان
نمای ساختمان یکی از روشهای بزرگمقیاس تبلیغات محیطی است.
در این روش، پیام تبلیغاتی روی بخش بزرگی از نمای یک ساختمان نمایش داده میشود و میتواند توجه تعداد زیادی از افراد را به خود جلب کند.
این روش بیشتر برای کمپینهای بزرگ و برندهایی که به دنبال دیدهشدن گسترده هستند مورد استفاده قرار میگیرد.
۵. نمایشگرهای دیجیتال شهری
با توسعه فناوری، تبلیغات محیطی نیز از حالت کاملاً سنتی خارج شده است.
نمایشگرهای دیجیتال و LED به برندها اجازه میدهند محتوای متحرک، ویدئو و پیامهای تبلیغاتی مختلف را در یک سازه نمایش دهند.
مزیت مهم تبلیغات دیجیتال محیطی این است که امکان تغییر محتوا و اجرای چند پیام تبلیغاتی در یک فضای مشخص وجود دارد.
۶. تبلیغات روی وسایل حملونقل
اتوبوسها، تاکسیها و سایر وسایل حملونقل عمومی نیز میتوانند به یک رسانه تبلیغاتی متحرک تبدیل شوند.
این نوع تبلیغات به دلیل حرکت در مناطق مختلف شهر میتواند سطح تماس تبلیغاتی قابل توجهی ایجاد کند.
مهمترین مزایای تبلیغات محیطی
استفاده صحیح از تبلیغات محیطی میتواند مزایای مختلفی برای یک برند ایجاد کند.
افزایش آگاهی از برند
یکی از مهمترین اهداف تبلیغات محیطی، افزایش Brand Awareness یا آگاهی از برند است.
وقتی یک مخاطب نام، لوگو، رنگ سازمانی و پیام یک برند را بارها در سطح شهر مشاهده کند، احتمال به خاطر سپردن آن برند افزایش پیدا میکند.
دسترسی به مخاطبان گسترده
یک تبلیغ محیطی مناسب میتواند روزانه در معرض دید تعداد زیادی از افراد قرار گیرد.
این ویژگی باعث شده تبلیغات محیطی برای برندهایی که بازار گستردهای دارند، اهمیت زیادی پیدا کند.
ایجاد اعتبار برای برند
حضور یک برند در موقعیتهای تبلیغاتی مناسب میتواند به ایجاد تصویری حرفهای و قدرتمند از آن برند کمک کند.
البته کیفیت طراحی تبلیغ، موقعیت سازه و هماهنگی آن با هویت برند در این موضوع بسیار مهم است.
ماندگاری پیام تبلیغاتی
یک تبلیغ خلاقانه میتواند حتی بعد از عبور مخاطب از محل تبلیغ، در ذهن او باقی بماند.
به همین دلیل، ایده خلاقانه و طراحی حرفهای از مهمترین عوامل موفقیت تبلیغات محیطی هستند.
هدفگیری جغرافیایی
یکی دیگر از مزایای تبلیغات محیطی، امکان انتخاب موقعیت جغرافیایی مناسب است.
برای مثال یک کسبوکار محلی میتواند تبلیغات خود را در مناطقی قرار دهد که مشتریان بالقوه بیشتری در آن حضور دارند.
تأثیر تبلیغات محیطی بر برند چیست؟
تبلیغات محیطی میتواند در چند مرحله روی رفتار مخاطب و جایگاه برند تأثیر بگذارد.
مرحله اول: دیدهشدن
مخاطب ابتدا تبلیغ را میبیند.
در این مرحله طراحی بصری، رنگ، اندازه، موقعیت و میزان خوانایی تبلیغ اهمیت زیادی دارد.
مرحله دوم: توجه
اگر طراحی تبلیغ جذاب باشد، مخاطب برای چند ثانیه بیشتر به آن توجه میکند.
در این مرحله پیام اصلی باید سریع و واضح منتقل شود.
مرحله سوم: به خاطر سپردن
تکرار مواجهه با تبلیغ باعث میشود نام برند در ذهن مخاطب تثبیت شود.
مرحله چهارم: اقدام
در نهایت مخاطب ممکن است به دنبال برند بگردد، وارد سایت شود، صفحه شبکه اجتماعی آن را بررسی کند یا برای خرید و دریافت خدمات اقدام کند.
به همین دلیل، تبلیغات محیطی میتواند بخشی از مسیر تبدیل یک مخاطب ناشناس به مشتری باشد.
یک تبلیغ محیطی موفق چه ویژگیهایی دارد؟
صرفاً اجاره یک بیلبورد به معنای داشتن یک کمپین موفق نیست.
برای اینکه تبلیغات محیطی نتیجه مناسبی داشته باشد، چند عامل باید در کنار یکدیگر قرار بگیرند.
طراحی ساده و قابل فهم
مخاطب معمولاً زمان زیادی برای مطالعه یک بیلبورد ندارد.
بنابراین بهتر است پیام تبلیغاتی کوتاه، واضح و قابل فهم باشد.
استفاده صحیح از رنگ
رنگها باید با هویت بصری برند هماهنگ باشند و در عین حال بتوانند توجه مخاطب را جلب کنند.
تیتر قدرتمند
یک تیتر خوب میتواند در چند ثانیه توجه مخاطب را به خود جلب کند.
تصویر مناسب
تصویر باید در خدمت پیام تبلیغاتی باشد و باعث شلوغی و سردرگمی مخاطب نشود.
اطلاعات تماس و CTA مناسب
در صورت نیاز میتوان از مواردی مانند:
- آدرس سایت
- QR Code
- شماره تماس
- شبکههای اجتماعی
- دعوت به اقدام
استفاده کرد.
البته نباید حجم زیادی از اطلاعات را در یک تبلیغ محیطی قرار داد.
تبلیغات محیطی بهتر است یا تبلیغات دیجیتال؟
این سؤال پاسخ یکسانی برای تمام کسبوکارها ندارد.
تبلیغات دیجیتال مانند تبلیغات در شبکههای اجتماعی، گوگل و وبسایتها امکان هدفگیری دقیق و اندازهگیری رفتار کاربران را فراهم میکند.
در مقابل، تبلیغات محیطی میتواند به افزایش حضور فیزیکی برند و آگاهی از آن در یک منطقه جغرافیایی کمک کند.
به همین دلیل، بسیاری از کسبوکارها میتوانند از ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال استفاده کنند.
برای مثال یک برند میتواند کمپین تبلیغات محیطی خود را در سطح شهر اجرا کرده و همزمان همان کمپین را در شبکههای اجتماعی و وبسایت خود نیز منتشر کند.
این هماهنگی باعث میشود مخاطب پیام برند را در چند نقطه مختلف مشاهده کند.
هزینه تبلیغات محیطی چقدر است؟
هزینه تبلیغات محیطی به عوامل مختلفی بستگی دارد و نمیتوان برای تمام شهرها و سازهها یک قیمت ثابت تعیین کرد.
مهمترین عوامل تأثیرگذار بر قیمت عبارتاند از:
- نوع سازه تبلیغاتی
- ابعاد سازه
- موقعیت جغرافیایی
- میزان تردد مخاطبان
- مدت زمان اجاره
- تعداد سازهها
- هزینه طراحی
- هزینه چاپ و اجرا
- نوع نمایشگر یا سازه
- زمان اجرای کمپین
به همین دلیل، پیش از انتخاب رسانه تبلیغاتی بهتر است ابتدا هدف کمپین، مخاطب هدف و بودجه مشخص شود.
چگونه یک کمپین تبلیغات محیطی موفق اجرا کنیم؟
برای اجرای یک کمپین حرفهای، بهتر است فرآیند بهصورت مرحلهای انجام شود.
۱. هدف کمپین را مشخص کنید
آیا هدف شما افزایش فروش است؟
یا معرفی برند؟
یا معرفی یک محصول جدید؟
یا افزایش آگاهی از برند؟
هدف کمپین روی تمام تصمیمهای بعدی تأثیر میگذارد.
۲. مخاطب هدف را بشناسید
سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق و رفتار مخاطبان میتوانند در انتخاب رسانه تبلیغاتی مؤثر باشند.
۳. موقعیت مناسب را انتخاب کنید
انتخاب یک سازه گرانقیمت در موقعیت نامناسب ممکن است نتیجه بسیار ضعیفتری نسبت به یک سازه مناسب در نقطهای استراتژیک داشته باشد.
۴. طراحی تبلیغاتی حرفهای انجام دهید
طراحی باید با هویت برند هماهنگ باشد و پیام را در کوتاهترین زمان ممکن منتقل کند.
۵. کمپین را اجرا و ارزیابی کنید
بعد از اجرای کمپین، بهتر است نتایج آن بررسی شود و در صورت نیاز، طراحی، موقعیت یا استراتژی تبلیغاتی تغییر کند.
چرا طراحی تبلیغات محیطی اهمیت زیادی دارد؟
حتی بهترین موقعیت تبلیغاتی هم بدون یک طراحی مناسب نمیتواند حداکثر نتیجه را ایجاد کند.
یک طراحی حرفهای باید بتواند در مدت بسیار کوتاهی:
توجه → انتقال پیام → معرفی برند → ایجاد علاقه
را انجام دهد.
در تبلیغات محیطی، برخلاف طراحی یک پوستر یا صفحه وب، مخاطب معمولاً فرصت زیادی برای بررسی جزئیات ندارد.
به همین دلیل، انتخاب فونت، رنگ، تصویر، اندازه عناصر، کنتراست و نحوه قرارگیری پیام اهمیت بسیار زیادی دارد.
شهرنما؛ همراه شما در اجرای تبلیغات محیطی
اگر به دنبال اجرای یک کمپین تبلیغات محیطی حرفهای برای معرفی برند، محصول یا خدمات خود هستید، انتخاب رسانه مناسب و طراحی خلاقانه دو بخش مهم این مسیر هستند.
شهرنما با تمرکز بر خدمات تبلیغاتی و طراحی، میتواند در مسیر برنامهریزی و اجرای کمپین تبلیغاتی به کسبوکارها کمک کند تا تبلیغات خود را هدفمندتر و حرفهایتر اجرا کنند.
از طراحی ایده و محتوای تبلیغاتی گرفته تا انتخاب روش مناسب تبلیغات محیطی، هر بخش از کمپین باید با توجه به اهداف و مخاطبان برند برنامهریزی شود.
جمعبندی
تبلیغات محیطی یکی از مؤثرترین روشهای افزایش دیدهشدن برند در فضای واقعی است.
بیلبوردها، استرابوردها، تابلوهای تبلیغاتی، نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات روی ساختمانها و وسایل حملونقل تنها بخشی از روشهای تبلیغات محیطی هستند.
موفقیت یک کمپین تبلیغات محیطی تنها به تعداد افرادی که تبلیغ را میبینند وابسته نیست؛ بلکه انتخاب موقعیت مناسب، طراحی خلاقانه، پیام واضح، شناخت مخاطب و اجرای حرفهای همگی در نتیجه نهایی تأثیرگذار هستند.
اگر میخواهید برند شما در میان رقبای خود بیشتر دیده شود، تبلیغات محیطی میتواند یکی از ابزارهای قدرتمند در استراتژی بازاریابی شما باشد.
برای دریافت مشاوره و بررسی بهترین راهکار تبلیغاتی برای کسبوکارتان، با شهرنما در ارتباط باشید.
سوالات متداول درباره تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی به نمایش پیامهای تبلیغاتی در فضاهای عمومی و خارج از محیطهای شخصی مخاطبان گفته میشود. بیلبورد، استرابورد، تابلوهای شهری و نمایشگرهای دیجیتال از نمونههای آن هستند.
مهمترین انواع تبلیغات محیطی کداماند؟
بیلبورد، استرابورد، تابلوهای تبلیغاتی، تبلیغات نمای ساختمان، نمایشگرهای دیجیتال شهری و تبلیغات روی وسایل حملونقل از مهمترین انواع تبلیغات محیطی هستند.
آیا تبلیغات محیطی برای کسبوکارهای کوچک مناسب است؟
بله. در صورتی که موقعیت و نوع تبلیغ بهدرستی انتخاب شود، کسبوکارهای محلی نیز میتوانند از تبلیغات محیطی برای افزایش آگاهی از برند و جذب مشتری استفاده کنند.
هزینه تبلیغات محیطی چقدر است؟
هزینه به نوع سازه، موقعیت، ابعاد، مدت زمان، تعداد سازهها و هزینههای طراحی و اجرا بستگی دارد و برای هر کمپین باید بهصورت جداگانه بررسی شود.
تبلیغات محیطی بهتر است یا تبلیغات دیجیتال؟
هر دو روش مزایا و کاربردهای متفاوتی دارند. در بسیاری از کمپینها، ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال میتواند نتیجه بهتری ایجاد کند.